Roma, il caso del logo: tra lupetto, ASR e stemma tradizionale la brand identity divide i tifosi

AS ROMA NEWS LOGO – «Ma qual è il vero logo della Roma?». È questa la domanda — tanto semplice quanto insidiosa — lanciata da Sport Media House in un video-riflessione che sta facendo discutere i tifosi giallorossi e gli esperti di marketing sportivo.

Il dibattito nasce dall’evidente moltitudine di simboli oggi utilizzati dal club capitolino: il celebre lupetto di Gratton, il crest giallorosso con la lupa, la scritta “AS Roma” e l’acronimo ASR. Un mosaico di identità visive che, se da un lato esalta la ricchezza storica della società, dall’altro pone interrogativi sulla coerenza della brand identity.

Come evidenziato nel video, sui canali social ufficiali della Roma — Facebook, Instagram e TikTok — campeggia l’iconico lupetto di Gratton, presente anche sulla divisa pre-gara, sulla seconda maglia e sulle grafiche online. Sul sito ufficiale e sul crest della prima maglia, invece, figura il tradizionale stemma giallorosso con la lupa capitolina, quello più legato alla storia recente del club.

Ma non finisce qui. Nella terza maglia bianca è protagonista l’acronimo ASR, mentre nella homepage del sito campeggia la scritta “AS Roma”, completando così un quadro variegato e in continua evoluzione.

La prossima stagione, però, porterà una novità dal forte valore simbolico: i Friedkin hanno già annunciato il ritorno del “vecchio” stemma ASR a partire dal 2026-27, un gesto di riconciliazione con la Curva Sud, da sempre legata a quel simbolo.

Nei commenti al video, le opinioni si dividono: c’è chi invoca coerenza e chi celebra la diversità come cifra della romanità. Su un punto, però, tutti concordano: i loghi della Roma restano iconici, unici e profondamente identitari.

Forse la chiarezza del brand si perde un po’ tra passato e presente, ma la passione, l’eredità e l’unicità di quei simboli raccontano più di mille strategie di marketing. Perché, in fondo, la Roma è tutte queste cose insieme — una squadra, un sentimento e un’icona che non ha bisogno di un solo logo per farsi riconoscere.

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